如果你问直男女朋友包包的品牌，除了香奈儿、LV外，下一个回答很可能就是Prada。一部《蒂凡尼的早餐》让蒂凡尼从此成为少女心中爱情的代表，《穿普拉达的女王》则让奢侈品牌Prada和女王画上等号。这部电影里充斥着各式各样的大牌，从JimmyChoo到华伦天奴，但所有人看完电影还是想要成为那个干练、有品位，还拎得起Prada的精英女性。年上映的《碟中谍4》又给PRADA加了一抹冷酷感，杀手包在国内爆红，甚至成为不少人进入职场后的第一个奢侈品包包。还有不少男士则会选择它家经典的尼龙双肩背包。不过最近几年身边背PRADA的女生越来越少，反而是经常能看到夹着PRADA小包的男士。之前我们说过大老板们都特别喜欢BV，而小老板们则更偏爱PRADA。既然又是一个被老板宠坏了的品牌，那我们今天就聊聊PRADA。百年龙凤店如果说，美国是实用，英国是腔调，法国是设计，那么意大利就是工艺，PRADA算是意大利代表品牌之一。PRADA最开始只是MarioPrada和兄弟一起经营的一家皮具店，主要售卖皮革和从英国进口的包袋。年还成为意大利皇室供应商。后来的几十年，PRADA生意做得一直不错，但直到年，已经成立了六十年的PRADA才举办了第一次时装秀，正式进军时尚界，并转身成为奢侈品牌。▲年PRADA第一场女装发布会这个转变和PRADA的一个核心成员密不可分，她就是创始人的孙女——MiucciaPrada，也是PRADA的创意总监。这里还有个小插曲。其实PRADA创始人非常歧视女性，他一开始不愿意让家族里的女性参与生意管理，但讽刺的是，最后把生意做大的却是他的孙女。上世纪70年代加入PRADA，MiucciaPrada执掌PRADA快50年。在我看来，她亲手把PRADA捧上神坛，90年代PRADA获奖无数，营收颇丰，还诞生了以Miuccia小名命名的MiuMiu。之后的PRADA就开始了它的并购之路，可以说眼光还是很好的。先是买下设计师品牌HelmutLang51%的股权，然后又将JILLSANDER收入麾下，后来还成为GUCCI的大股东，展开和LVMH对GUCCI的争夺。讲真，当年的PRADA是真的有钱，有口碑，人家的竞争对手可不是一两个品牌，而是开云集团和LVMH。不过，把PRADA干倒的也是这位MiucciaPrada。你是不是也发现好像这几年周围都没有姑娘再买PRADA了，哪怕是老款也很少见人背。其实PRADA从年开始净收入就连续下跌，当年的全球净利润暴跌28%，年又跌了13.9%，虽然年好点了，但还是下跌了4.3%。曾经靠卖包就能养活全家的PRADA，现在推销个包都很难。其中最主要的原因就是没有新的设计。说到PRADA，除了杀手包、贝壳包、尼龙背包还有啥？几乎没有一个代表性包袋是五年内的新品。最主要的原因就是设计不对年轻人胃口，没人买单。按理来说，设计的东西没人看，那老板肯定会和你聊聊人生聊聊理想，实在不行设计师就得走人。然而，PRADA非常奇葩的是设计师就是老板本人——MiucciaPrada，而且人家还是品牌继承人。难道就真的没人可以在公司管管她吗？有。PRADA还有一个联合CEO，也是唯一可以和她制衡的人，但是，他是PRADA女士的丈夫。明白了吧，真正的女王在这里，没人敢动得了她。说真的最近几年的设计是真不好看，你们欣赏一下。设计成这样，女王MiucciaPrada大人还美其名曰，我们这就是故意要丑，要丑得时髦……但中国风设计成这样，我真的怀疑是不是琼瑶阿姨的电视剧看太多最近能入眼的只有去年PRADAXMRPORTER系列，复古味浓郁，洋气得不行。成衣一败涂地，那包包呢？这可是多年PRADA最擅长的地方，然鹅，你们看看…我反正是一个都不想买。是否值得买如果设计普通，工艺和质量能打，例如BV这种也很不错。但坊间对于PRADA的质量评价太差了，甚至还有个笑话：“如果你买个PRADA包袋用了一年，拉锁没坏，logo没掉，没开线没掉色，质量杠杠的好，基本可以证实你买的是假货了”。年还爆出PRADA在国内有代工厂，也有人说就算是标注了“MadeinItaly”的东西其实也只是回意大利做最后的拼装，不过这个也没实锤。我查了一些外网的资料，抱怨PRADA质量不行的帖子不在少数。你说这样怎么可能不凉….最后，我们回到每一期的议题PRADA值不值得买首先，PRADA曾经的地位应该是和LV抗争的，然而现在只能是沦落到奢侈品的第二梯队，跟圣罗兰、纪梵希是一个等级。我自己只有一个PRADA的包包，质量到没有问题，但我现在真的很少背了，最大的原因就是不时髦。在我看来包值不值得买，最重要的就是使用频率，使用频率高，即便很贵也值得买，但如果使用频率很低就没有购买价值。通常，这就要求包包既要能装还要时髦。而PRADA目前可以称得上时髦的包还真没几个，用同样的价格，可以买到时髦度更高的GUCCI、SLP或Marni。所以，如果你想买个包送妈妈或者丈母娘，PRADA的杀手包还是挺适合，但如果你更愿意追求时髦，那就真的没有买PRADA的必要了，甚至很多小众品牌还更酷。最后想给PRADA一点忠告，你们的女王大人赶快退位，不然BGM就是《凉凉》。
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