作者：About说到时尚环保，我觉得首先应该把“知错能改，善莫大焉”的HM集团拿出来聊一聊。还记得前几年媒体的各种报道指责HM的FastFashion是浪费资源、污染环境的元凶之一。之后HM迅速对品牌和方向作出调整，基本上其集团下的的所有品牌都在围绕着环保和可持续时尚这个主题在发展。例如大家比较熟悉的旧衣物回收计划，大家不想再穿的衣服、不再用的床单等纺织品拿回店里兑换积分或折扣。▲(image:gettyimages)还有就是采用可持续面料，怎么样才算是可持续面料呢？能被称为标准的可持续面料必须是面料当中达到至少50%的可持续纤维，而HM则承诺他们采用的可持续面料会高于这个标准。包括再生棉、再生羊毛、再生尼龙以及前不久Nam提过的Tencel都属于可持续面料。▲(image:HM)之后你会发现HM近年来的品牌活动和宣传方向都是着重于环保这一概念，包括他们的“透明计划”——将生产过程中产生的边角料加工成全新的环保产品，并打造可以追踪面料在整个产业链的系统，向消费者直观而清晰地展现面料的溯源化历程。▲(image:HM)更有趣的是，虽然HM以前被很多人说是破坏环境的元凶，可是根据搜索引擎优化数据公司SEMrush的数据显示，HM是网络上最多人搜索「可回收」时装品牌时出现频率最高的品牌。当然了，这种把整个产业链和供应链都翻转过来的玩法应该是这种体量的大集团才能“玩得起”的。▲(image:HM)除了FastFashion，HighFashion行业在近年来的推广也是不遗余力。Versace、Burberry、CHANEL等大牌都纷纷加入了不使用动物皮草的行列。而PRADA也在去年紧随其后，宣布不再使用动物皮草。之后还推出了Re-Nylon包饰系列。▲(image:PRADA)顾名思义Re-Nylon系列用的就是再生尼龙——ECONYL，一种由海洋以及衣物废料净化后再造的环保面料，听说这个面料研发花了万欧元。而PRADA经典的倒三角LOGO在这个系列则是加入了象征可循环再造的元素。▲(image:PRADA)不过我也有个疑问，奢侈品之所以能称为奢侈品是因为其核心价值就是让使用者们享受产品的稀缺性。如果日后所有奢侈品品牌都放弃了原本珍稀资源的路子走环保面料路线，那么它的核心竞争力会是什么呢？▲(image:PRADA)如果说到提倡环保的品牌，一定少不了Patagonia。而且Patagonia可以说最“激进”去提倡衣物环保概念的品牌。早在年开始，它的所有棉花都采自不喷洒无机农药和杀虫剂的农场。Patagonia甚至还会关心牧场的水土流失。它采购的羊毛全都来自南美的指定牧场。▲(image:Patagonia)到今天，Patagonia所使用的涤纶面料都来自于废弃塑料——比如他们家最火的Fleece抓绒外衣，主要原料就是25个塑料水瓶。但是这么做唯一的坏处就是成本高，例如废弃塑料需要更多的加工步骤，有机棉的价格是普通棉的3倍等。▲(image:inspatagoniajp)而Patagonia在90年代开始就被人质疑如此“激进”的环保举措会让公司难以生存，然而，Patagonia如今却是美国销售额最大的户外用品公司，利润稳定，没有负债，库存低于行业平均水平。而且品牌还在世界各地倡导很多环保活动，例如之前我们国内某城市因为台风而被吹到了很多树，Patagonia则是到当地洽谈了回收这些废弃树木的项目。▲(image:inspatagonia)虽然品牌一直在主张大家节制购买，不过销量反而越来越好，创始人YvonChouinard估计也会无可奈何的表示“谁让我们家产品那么好”吧。▲(image:Patagonia)举了几个行业内的大咖在近年来对时尚环保做的一些事，只是想说无论是为了响应时代的噱头也好，发自真心想保护环境也好，实际上做了多少，只有品牌自己知道。而我认为在时尚环保这个命题里更重要的其实是我们消费者自身，你到底为了什么而去买一件新衣服？是真正有需要还是为了追赶潮流？在日常生活中你有节约用水用电吗？会在叫外卖的时候备注“不需要餐具吗”？
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