最近几天，Prada连续多次登上微博热搜，算是其在中国市场的头一次经历。
一次来去匆匆的商业互动，以及时切割画上句号，对于一向在稳妥中略带激进的Prada而言，这段插曲无论走向如何，都算不上是当下需要解决的头等大事。
对于Prada来说，头等大事是什么？无疑是之前反复多次提到过的，“如何重现年代黑色尼龙席卷全球的佳话”。
如今处在转型期的Prada，正在经历MiucciaPrada和RafSimons联合出品的磨合期，技术理性和价值理性如何平衡？流量和调性如何协调？文化与商业如何通融？这些都是需要积极面对的心念抉择，而最新上演的Prada秋冬男装秀，给我们提供了一些线索。
Prada秋冬男装秀直播画01技术理性
1月17日晚，上海的室外温度已近零度，位于陕西北路的Prada荣宅内却高朋满座、热情似火，记者、编辑、博主和KOL提早两个小时赶来，翘首以待晚上9点上演的Prada秋冬男装秀。
受新冠疫情影响，本次男装秀延续上一季的线上直播思路，荣宅则是品牌组织的全球各地线下观影的中国分场。
时间来到21点整，Prada荣宅各个房间摆放的巨大屏幕，由秀前预告短片切换到直播画面。伴随着加拿大音乐人Plastikman（RichieHawtin）节奏感极强的原创电子配乐响起，模特们大步流星亮相屏幕。
秀前预告短片中反复出现的大理石、树脂、石膏、人造皮草等不同纹理，成为由荷兰建筑大师库哈斯和AMO构思的秀场空间装饰主角，通过不同空间材料呈现出来的坚硬与柔软、冷傲与温暖，呼应近些年Prada品牌文化中经常提到的二元性与对话机制。
秀场空间强调的表面纹理和触感，在服饰造型上得到呼应，主要表现为贯穿整场秀的提花针织紧身衣裤。设计师再对紧身衣裤外搭正装、外套、大衣，本季作品主题“感官可能”得以明确。
就作品的完成度和整体观感而言，这场秀会让人联想到德国社会学家马克斯·韦伯提出的“技术理性”概念。
何为技术理性？简单来说，就是通过实践的途径确认技术的有效性，以达到事物的最大功效，或实现某种目的。
人类历史中，技术通常被认为是一种具有积极意义的伟大进步，技术背后是人类知识和经验的体现、思考和发展的结果，因此技术才被视为（合）理性的表现。
Prada秋冬男装秀，作为MiucciaPrada和RafSimons联合呈现的首季男装作品，它为达成目标所实施的技术手段很明显，那就是拥抱年轻人。
年轻的模特、新颖的配色、经典的细条纹羊毛呢、几何图案提花针织、环保尼龙面料、直筒大衣、提花针织紧身衣裤、宽松版飞行员夹克……无不呼应了年轻一代追求个性审美的心理需求。
不过，在不少人眼中，技术理性并非一道圣洁的白月光，他们认为技术理性与对个体进行的精神异化和思想剥削紧密相连。尤其以生存/盈利为目的产生的理性意识之下，技术成为实现目标的有效手段，技术理性造成的非理性后果不可想象。
那么，Prada秋冬男装秀会产生怎样不可想象的后果吗？很显然，当年轻人在社交媒体上高喊着“我想要、我想买”时，难免会让人怀疑品牌故意在投喂他们，而且Miuccia女士过去一直在作品中追求的思想性，似乎也被严重消解和忽视了。
02人类命运
技术理性的优越性和局限性，是否就是Prada秋冬男装秀的全部呢？或许我们还得从价值理性的角度去考量。
何为价值理性？即“通过有意识地对一个特定的行为———伦理的、美学的、宗教的或作任何其他阐释的——无条件的固有价值的纯粹信仰，不管是否取得成就”，它是经过思考后确定的终极目标。一般认为，技术理性与价值理性相对，前者是实现后者的手段，无论结果好坏。
一季时装作品，技术理性的表现一般理解为作品的完成度，价值理性的表现主要是设计师、品牌在艺术、文化、思想等层面的追求，简单一点就是故事的完整度。
MiucciaPrada和RafSimons通过Prada秋冬男装秀表现的价值理性，至少有两个层面：其一是重点关切了与新冠疫情相关的重聚、交流、自由等议题，其二是服务于Prada品牌文化一以贯之的智识形象。
首先，由不同纹理打造的秀场空间，呼应了人们受新冠影响的居家隔离日常，同时服务于营造不同穿着场景的需要，此乃这一季作品的故事基础。
其次，贯穿整场秀的提花针织紧身衣裤，它如人的第二层皮肤，单独穿是居家穿着场景，搭配正装、外套或大衣是外出穿着场景，如此逻辑传达出来的天真与世故、亲密与疏远、青春与成熟，道出了这一季价值属性的重点——时光易逝，生命易老，身体的自由主张何其珍贵。
再结合新冠疫情的时代大背景，不难看出两位设计师是以“感官可能”主题主张打破各种局限性，并借身体自由关切人类命运，这恰好衔接了Prada一直以来通过作品主张对公共议题的诉求。
过去，MiucciaPrada对公共议题的诉求，总是表现为激进、反叛的姿态，RafSimons加入之后，两人对公共议题的诉求变得温和、平静，这种转变实在有趣。
03重生必然
当一切都可以解释，解释的结论和动机多少会令人存疑，必须有更大维度的东西给予逻辑的正当性。
就Prada秋冬男装秀来说，它在技术理性层面迎合了当代年轻人的口味，在关切人类命运层面满足了发扬和沉淀品牌文化的诉求，是否还有更大维度的东西值得我们去挖掘？
这一季作品的新闻稿提供了一条线索，根据官方表述，“Prada秋冬男装秀场所用材料将在秀后回收利用和升级改造，在全球范围内用于特殊产品装置和限时店创意。最终，这些材料将赠予米兰循环经济项目Meta，此项目旨在就短时活动产生的废弃物品提供可持续的回收利用解决方案。”
对秀场材料的回收利用，并非是做做样子，而是Prada近些年一以贯之的可持续发展思路。自年再生尼龙系列出街，系列单品在每一季畅销，满足了无数当代年轻人对有责任品牌的心理需求，可持续已经成为Prada品牌形象不可分割的一部分。
对于任何一个品牌而言，可持续逻辑非常契合价值理性的框架，通过可持续思路开展创意和商业活动，完全可以摆脱技术理性的局限性，以追求更高层次的价值理性。
话已至此，既然Prada已经做出了许多方面的心念抉择，那么“如何重现年代黑色尼龙席卷全球的佳话”是否有了答案？显然还没有。不过，有一些细节值得我们留意。
这一季Prada作品仅仅是偶然发生，还是属于某些未知事件的前期铺垫？MiucciaPrada与RafSimons相互之间的启迪式吸引，是否为Prada品牌重生累计了足够能量？如果答案是肯定的，那么这一季作品体现出来的强Raf化，算不算一种暗示？
撰文：PiPiJuiCe（空白杂志出品人）