自年开篇以来，全世界人民的焦点似乎都放在了COVID-19全球蔓延问题之上，欧洲呈现爆发式增长的模式，年东京奥运会宣布推迟至明年举办，许多国家和城市正面临封城的紧急状况，另一方面，疫情的迅速扩散也诱发了一系列政治经济问题，国际局势的动荡、美股的全面重创、政客的相互攻击、自然环境进一步恶化，这一切不仅意味着多个行业以及全球经济正在遭受重创，也成为了全民焦虑情绪爆发的源头。
当前并没有任何一个行业能够置身事外，疫情对时尚产业也产生深远的影响，由于工厂的关闭扰乱了供应链，不少品牌企业已然下调了销售预期和市场预算，不少国内外宣传活动也宣布取消，Patagonia早前宣布关闭所有北美门市和办公室，保护员工的同时也支付所有员工正常薪水，Nike紧随其后，宣布美国所有门市歇业，公司运营以社区梳理为原则进行，而与此同时，来自时尚和零售业的多个商业组织也开始在积极行动，为社会稳定贡献自己的力量。
就在10天前，LVMH宣布将旗下原为DIOR、GIVENCHY、GUERLAIN的美妆、香水生产线，暂时全面投入免洗手液、洗手液等防疫用品，并将其免费供医院，以应对物资短缺问题。与此同时，开云集团也将旗下BALENCIAGA、GUCCI以及SAINTLAURENT的工厂暂改为生产口罩和医疗防护服，更向中国购买了万个口罩赠予法国卫生服务机构使用，并向法国非赢利组织PasteurInstitute捐款，资助针对COVID-19的研究。此外，包括FENDI、VERSACE、PRADA、MONCLER、GIORGIOARMANI在内的时装品牌也都在以品牌代表的个人名义进行捐款，时尚产业对「道德选择」的坚守一直以来便是热门话题。
然而，时尚产业也一直被诟病为「现代奴隶制」的第二大贡献者，仅次于科技产业，其不断增长的消费需求和资源浪费更是预示着潜在性环境灾难的到来，即便是伦敦时装周全面禁止使用皮草，年轻一代设计师不断强调用可降解、无浪费、可持续的面料制造，对于整个大环境来说也是杯水车薪，「高耗能、劳动密集、高污染」早已成为服装产业的「原罪」。
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在这个大前提下，时装街头品牌的社会公益、环境保护行为到底是真正地在负责任，去触及包括生产制造、零售、使用和最终处理环节等复杂的运行体系，还是凭借这种软性「营销行为」，提升品牌形象价值获取消费者好感，从而掩盖对自然和社会环境的破坏，这便是我们今天讨论的重点。
奢侈品牌的慈善公益行为
事实上，奢侈时装品牌的公益慈善行动一直未曾中断，早在去年亚马逊雨林大火的时候，LVMH便已承诺捐款万欧元支援灭火，而在巴黎圣母院发生火灾的时候，LVMH亦捐出2亿欧元资助修复工程，开云集团更是率先捐助1亿欧元，再加上近几年层出不穷的环保面料革新，行业不断强调的可持续时尚理念，今年2月，DIOR、Tod’s、GUCCI、BVLGARI等品牌也一直为修复历史遗迹提供资金支持。
而去年在法国举行的G7峰会，包含开云集团、CNANEL在内的32个奢侈品牌以及时尚集团亦联合便签署了一份关于可持续发展策略的「FashionPactG7」协议，到了今年三月，CHANEL更进一步推出「Mission1.5°」计划，以在年前消除一次性塑料使用和在年在全球范围内会用%可再生电力资源为目标，并期望实现5年前在《巴黎气候协定》中定下的目标，减少其在供应链的碳排放量，延缓全球变暖的趋势。
除了通过向非营利组织机构直接捐赠，或者是签订环境气候保护协议等方式，不少品牌亦通过开发使用环保再生面料，或是与慈善机构推出联名合作单品的方式，宣告其热衷于社会公益或是人道主义项目的决心，比如PRADA便秉承其环保理念与生产商Aquafil共同研发并再生尼龙ECONYL面料，推出「Re-Nylon」再造系列产品，这种面料通过收集海洋中的废料并提纯生产，并且可以在降解后在不影响质量的前提下通过聚合工艺无限回收。
另一边，LOUISVUITTON也在年开启与联合国儿童基金会UNICEF的合作，共同打造合作饰品系列SilverLockit，每售出一条搭配LOUISVUITTON经典弹簧锁挂坠的手绳，均有美元用于保护贫困儿童的用途，自项目推出以来，已为基金会募集了近千万欧元善款。
同样地，BALENCIAGA也在年携手世界粮食计划署（WorldFoodProgramme,WFP），打造包含服装、包袋、配饰系列，单品均结合WFP与BALENCIAGA徽标，在售出的每笔交易10%收益捐赠给WFP，并呼吁大家